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L'un des indicateurs clés de performance les plus importants en marketing est la rétention[1] de la page, c'est-à-dire la probabilité que votre page d'accueil ou d'arrivée de campagne incite vos visiteurs à rester sur votre site. L'inverse de cet indicateur est appelé le taux de rebond, c'est-à-dire la probabilité que vos visiteurs arrivent directement sur une page et quittent votre site aussitôt.

Cataloguer vos visiteurs par tranches de durée moyenne de visite sur votre site vous aidera à mieux comprendre les activités des différents segments qui suscitent le plus d'intérêt. On parle aussi de "catégories d'intérêt".